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              讓影視與旅游攜手并進
              2024-01-12 15:07:11? ?來源:人民日報  責任編輯:陳娜

              近日熱播的劇集《繁花》受到觀眾喜愛,與此同時,電視劇也帶動了取景地上海的文旅消費。作為劇中故事的發生地之一,位于上海市南京東路的和平飯店再次走紅。很多游客都是看了電視劇后慕名而來,和平飯店門前掛起劇照供游客合影打卡,推出的與《繁花》聯名的定制餐也供不應求。

              劇集實現“出圈”,城市也收獲熱度。近年來,因影視作品熱播帶動地方旅游,已經成為文旅產業發展的新趨勢。熱播劇《去有風的地方》,90%的外景在云南大理拍攝。該劇播出后的兔年春節假期,大理共接待游客423.93萬人次,同比增加219%。2023年春節檔電影《滿江紅》上映,拍攝地山西太原古縣城在元宵花燈會期間,18天接待游客68萬人次。2023年暑期檔電影《長安三萬里》上映后,西安城墻迎來客流高峰,與之相關的暑期研學線路備受歡迎……

              隨著人民群眾生活水平的提高,旅游出行的愿望和需求日益增強,優質影視劇展現的地方風景和人文風情,往往能夠激起觀眾的憧憬和向往,由此拉動“影視+旅游”消費增長。優質影視劇給拍攝地帶來的文旅增長點越來越凸顯,經濟效益越來越好。與此同時,高熱度也助推當地進一步挖掘文化資源,文化成色越來越足,成為經濟社會和文化產業發展的新增長點。影視與旅游互惠互利、雙向奔赴,讓“以文塑旅、以旅彰文”效果凸顯。

              當然,也要看到,“影視+旅游”的模式也存在一些問題。比如,一些地方的旅游消費只能在影視劇上映、播出期間保持熱度,“網紅”難“長紅”;一些地方盲目模仿其他旅游景點的經營模式,產品存在同質化……這些問題,都需要各地文旅部門和經營者多花心思、多下功夫,才能將“影視+旅游”的蛋糕做大做好。

              長遠來看,“影視+旅游”是文旅發展的大趨勢,越來越多的優秀影視作品,將成為開發相關旅游資源的富礦;經營有道的旅游產品,也將為影視作品帶來更好的社會效益和經濟效益。文旅互動,如何將兩個源頭都做得更好,是這項事業發展的關鍵,也是這項事業值得期待的美好所在。

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